E como aplicar nos pequenos e médios varejos.
O Big Brother Brasil (BBB) continua sendo um fenômeno cultural e um dos maiores eventos televisivos do país, não apenas pela diversão e entretenimento que proporciona aos telespectadores, mas também pelo impacto que gera no cenário publicitário. Empresas de diversos setores investem pesado para associar suas marcas ao programa, e os resultados são impressionantes. Recentemente, um estudo realizado pela plataforma de inteligência de mídia Tunad revelou que as marcas patrocinadoras do BBB24 registraram um aumento significativo nas vendas, buscas e menções nas redes sociais.
O Poder do Merchandising no BBB24
O merchandising dentro da casa do BBB é uma oportunidade valiosa para as marcas alcançarem uma exposição única e direta ao público. Um exemplo marcante disso foi a ação da Rexona, que ofereceu aos participantes uma premiação durante uma dinâmica no programa. O resultado? Um aumento impressionante de 2.300% nas buscas pela marca no Google.
Outra marca que se destacou foi a Universidade Estácio, cuja inserção durante uma prova do líder gerou um aumento de mais de 1.739% nas pesquisas por “Estácio” no Google. Esses números evidenciam o impacto imediato que o merchandising no BBB pode ter na visibilidade e no interesse do público em relação às marcas.
A Importância da Estratégia de Marketing Integrada
Além do merchandising, as marcas também aproveitaram outras oportunidades dentro do programa para impulsionar suas vendas e fortalecer sua presença no mercado. A Oi, por exemplo, registrou um aumento de 6% nas vendas de Oi Fibra nos canais físicos e cerca de 20% no e-commerce após uma ação de patrocínio no programa.
Esses resultados não são apenas fruto do acaso, mas sim de estratégias de marketing cuidadosamente planejadas e executadas. A Oi, ao voltar a ser parceira do BBB, conseguiu garantir visibilidade para seu principal produto e atrair a atenção do público de forma eficaz.
Lições para o Varejo: A Importância da Exposição e Engajamento
O sucesso das marcas no BBB24 oferece valiosas lições para o varejo sobre a importância da exposição e do engajamento do público. Investir em estratégias de marketing integradas, que combinem ações no programa com presença nas redes sociais e outras plataformas, pode ser uma maneira eficaz de impulsionar as vendas e fortalecer a marca.
Além disso, o aumento nas buscas e menções nas redes sociais após as inserções no programa ressalta a importância de estar presente onde o público está e de criar conteúdo relevante e envolvente para atrair sua atenção.
Como usar estas estratégias nos pequenos e médios varejos?
É possível alcançar resultados impressionantes mesmo com recursos limitados? Sim. Para os pequenos e médios lojistas, isso significa que é possível aplicar essas estratégias em pequena escala e localmente para impulsionar as vendas e fortalecer a presença da marca.
Uma maneira eficaz de começar é buscar parcerias com eventos locais, influenciadores da região ou mesmo programas de rádio e TV locais. Essas parcerias podem oferecer uma exposição significativa a um custo acessível, permitindo que os lojistas alcancem seu público-alvo de forma eficaz.
Além disso, é importante investir em estratégias de marketing integradas, que combinem ações online e offline para criar uma experiência de marca coesa e envolvente. Isso pode incluir desde ações nas redes sociais e campanhas de e-mail marketing até eventos presenciais e promoções no ponto de venda.
Ao adotar uma abordagem criativa e focada no engajamento do cliente, os pequenos e médios varejos podem aproveitar ao máximo as oportunidades disponíveis para impulsionar suas vendas e alcançar o sucesso no competitivo mercado atual.
Imagem: Divulgação.
